随着小程序逐渐覆盖“百度”、“大众点评”甚至“饿了么”等多个APP的主要功能。很多APP软件工程师闻风开始担心自己的饭碗，这并不是无稽之谈。而小程序以轻体量，快获客，高留存而备受商户喜爱，而本文将为大家讲解小程序与App获客的区别。
App获客难、成本高！
在APP的那个时代，几乎每个有野心的企业都曾花费大精力在开发APP上，然而90%效果非常差。据App Store统计，截止2016年为止全球有191万款应用，其中有13.3%是由中国本土开发。然而人们手机中的应用大多不超过100个，并有大比例重复。可以说大多APP没有进入顾客的视野就已经消亡，而这正是商户制作APP的老大难问题。
由于App的自然展示位非常有限，无法触及用户成为常态，商户为了让更多的用户下载自己的APP只能通过刷榜、打广告、地推等等多种方式进行。而随着越来越多的App上线，而推广App的成本也由最开始的几毛钱，变为几块钱，十几块，而如今最廉价的推广获客也达到了30~40元/个。其中优化投放的人力成本还要增加4到5倍。这是所有开发APP的商户都要面临的问题，获客成本太高，规模化的有效流量更是花钱也买不到。
App激活率低、用户流失！
除了获客难，成本高外，当成功获客后App还将面临激活比例非常低的问题。由于互联网是一个开放的环境，用户的选择多而且易变，很多人由于赠品或者优惠选择了下载，但活动过去又都删除，造成最终用户流失。
在三、四年前，当时有很多社区App在办公楼推广，由于每下载一次App都可以赠送一份午饭，当时是整栋楼的人在下载。然而当地推人员离开后，几乎所有人都选择了删除，问其原因，都是没需求、占内存。也就是说，App开发公司不但需要支付大量的地推人员成本，最终也并未真正的获得顾客。
从以上案例可以看出，大多APP死在获客推广的路上，而这其实也仅仅是万里长城的第一步。维护，更新，持续不断的开销更是让人望而却步。开发App的商户现在都处于一种进退两难的境地，依赖成型的第三方平台无法留存客户，但自主开发成本很，但效果却奇差。
小程序天然获客优势！
小程序的天然获客优势是由于其体量非常轻，无需下载，避免了App下载过程的客户流失，减少推广成本。其次，只要打开微信很轻易可以发现并下载小程序，随用随下，不占任何内存，而且无需把小程序保存在手机页面，用户体验更好。
小程序多流量入口、获客便捷！
不同于APP非常有限的展示方式，在微信这个生态里面，小程序拥有13大流量入口，如下：线下小程序、微信搜索、发现、转发小程序、关联公众号、附近小程序、公众平台自定义菜单跳转、公众号文章内链接、小程序二维码、小程序直接打开小程序、绑定关联通知、付费推广，及刚刚更新的群小程序入口。
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