经常会听到实体企业在抱怨电子商务，破坏了他们的盈利生态。也经常能听到电商抱怨，行业竞争激烈，不如前几年好赚钱。
这两种抱怨放在一起，可以说明一个最直观，最简单的现实：大家已经处在了同一个游戏中，遵循相同的游戏规则，生或死，就看谁可以笑到最后了，竞争完全置于众人注视中。
可以说在网络营销中，每个公司，每个产品都是演员，都要靠出色的演技来博取观众的认可，想做成功的演员，就向成功的演员学习，例如Papi酱。
粉丝造就了 papi酱.也再次向我们传递了游戏规则的核心：得粉丝者做网红。
企业商业价值的变现基于产品粉丝的数量和质量，而要达到持续不断的增加粉丝数量和质量就必须靠招募粉丝的技能，在这里公司的产品，价格，还有品牌，都不再是最重要的，粉丝的关注，粉丝的数量才是关键，获取粉丝的手段- 内容营销才是关键。
当下，每个人都相对经济独立，人格独立，但是人又都是喜欢热闹的，喜欢分享心情的，但是，独立与分享有的时候是矛盾的，分享的第一障碍就是，无法越过安全心理防线，完全放松的分享。
papi酱的成功至少告诉我们进行内容营销需要做到：
一，走进你的观众做他们中的一分子，与他们聊天。
papi酱就如一个完全放松的可以坐下来，跟大家谈天说地，而且不端架子，不装的，说家长里短，用观众喜欢的方式，喜欢的语言。这样的风格，大家很喜欢，把她当作邻家的女孩，总想听听她讲的稀罕事，好玩的事。
如果我们要做内容营销，就要改变知识推荐，心灵鸡汤，等，这些高，大，上的内容现在的社会高度紧张，公司里已经够紧张了，没人喜欢再一本正经的读什么鸡汤文。
我们生产的内容，不能让观众感觉是营销内容，一定是能走进他们生活里的内容，可以满足观众的好奇心，惊喜，或共鸣，不能让观众感觉读你的内容很累。
二，不中断，持续的与观众接触，培养感情，直到他们把见你当作一种习惯。
内容营销就是水滴石穿的过程，坚持1个月2个月也许没什么效果，也许没有多少粉丝关注，但是我们要坚持，坚持，做好内容的优化，不断调整生成内容的指导思路，与观众不断互动，最终形成观众喜欢的风格，最终一定会逐步积累出数量客观的粉丝。
三，内容营销一定要有互动
papi酱如果不是互动的风格，而是网上的写手，写文章，那么一定不会这样红，所以内容影响，最好是互动的方式，例如视频，或直播的方式，然后再用邮件或其他营销工具做辅助。
四，内容营销要选择对用户兴奋点
大家只对开心的事会持续关注，所以在进行内容营销的时候，一定要把握这点：面向用户兴奋点来组织内容，而不是局限在侠义的产品所涉及的圈子里。
在互联网与实体企业的边界已经慢慢模糊的背景下，在用户购买行为越来越独立越来越复杂多变的背景下，培养与用户的长期关系，增加用户对公司产品持续关注，并参与到公司营销活动的模式，及让公司产品形成面向内容，面向用户的网络交流社区，将是企业销售产品的有效模式。
