信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经越来越成为营销推广人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材，当然在一定情况下，这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够。
为什么我的广告可以更多曝光？
用户为什么要点击我的广告？
怎么样才能提高转化率？
带着这些问题，小搜和你一起探讨如何才能把信息流广告做好。
围绕如何提升信息流广告的点击率展开，本文将主要为大家讲述：信息流广告形式以及如何优化可以对广告点击率提升产生影响。
目前，主流的信息流广告形式基本有三种：
1. 文字创意+三图
2. 文字创意+小图（图在左或右）
3. 文字创意+大图
文字对点击率的影响高于图片？
信息流广告中，在某些特定情况下，这个问题的答案是：是的，而且是文字远高于图片。这也是为什么我们上文就先讲“文案”的原因。文字除了“产出“更简单、在短时间内可以多条同步测试的原因之外，文字对点击率的影响远高于图片，更重要的是因为：
1、图片尺寸过小，表达内容受限，需要文字来补充
由于手机屏幕尺寸受限，若是“大图+文字”的类型，图片还能多容纳一些文字表述。小图一般超过10个字的话，手机上阅读就要考验用户的视力和耐心了。因此，要清楚表达产品特点，吸引目标用户关注，好的文字创意会增色不少。
2、惯有的阅读习惯为：由上至下，从左往右。除“左下图+文字”的形式，其他信息流广告，目标群体第一眼看到的都是文字创意。
3、手指会遮挡视线。用户一般习惯右手在屏幕滑动，挡住手机右边部分。滑动过程中，较难关注到图片内容。吸引目标用户很大程度上靠文字。
简单的文字变化，如何提升点击率？
一、文字的结构简单易读
文字结构是第一印象，简单、干净，易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群体的关键词。
所以，留白很重要，短句也会让空间更“宽敞”， 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字，更不喜欢需要思考才能理解的内容。
二、 利用“细分”，让广告更有代入感
细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。
1、细分场景，让广告更“原生”
广告的撰写，应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点，将自己带入目标群体本身，脑补不同状态下的场景或者体验场景，用文字体现出来。
场景型的文字，贴合app内容本身，才会显得更原生。同时，也可以起到增加转化率和点击率的作用，如图所示。
状态型场景：
体验场景：
2、细分人群，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉
细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分，结合产品特点或宣传点，进行深度融合。
3、细分环境，选择贴近最“适合“的需求
结合周围坏境的变化，比如：季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。
三、增加文字的吸引度，让文字变得有趣，引人注意
首先，站在用户的角度，而不是产品的角度。广告是写给目标群体看的，所以最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述。信息流广告是内容广告，硬性强塞容易引起用户的反感。
其次，引起好奇心。“好奇心害死猫！”，人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了！需要注意的是，尽可能的跟产品结合，否则会带来大量无转化点击。如：
交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！——点击率4.5%
买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？——点击率4.2%
四、利用简单的关键词，增加文字的关注度和易阅读感
1、 巧用数字、符号
数字、符号在一群文字当中，是比较容易“凸”显出来的。容易在第一时间抓住眼球，让用户短暂停留，如：
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2、关注眼球词
一些热点词，或者语气词、常用词，虽然是文字，但用户会自然反射，对这些词的关注度会比普通词更高。
比如：【干货】；分享；转发；揭秘；红包；等等。
【逼疯！】内存只有16G还舍不得删的游戏！！——2.9%
分享：我的英语从90分提到130分，只用了3个月——3.0%
结语：
有很多广告，以更低的CPC获取了更多的点击量，但并不能有很好的效果，是一种因小失大、得不偿失的举措。点击率快速提升的方法有很多，好的文字创意是其中非常重要的一种，它可以兼顾点击率的提升，又可以兼顾广告效果的转化。
用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。所以，信息流广告需要从用户角度出发，用户认知才是我们广告的营销重点。
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