苏泊尔借力手畅移动广告平台，在短短一周的时间实现了在移动端超过3000万的广告曝光，60多万次的点击，并为苏泊尔的线上商城带来了超过预期的销售效果。这是苏泊尔电器试水移动营销的开始，同样又是手畅大数据精准营销的又一次成功象征。
面对小米科技空气净化器、乐视网TV等智能产品出现，很多家电企业开始“着急上火”。传统家电企业已经感觉到自己的危机，家电行业正被互联网逼着转型升级，走互联网营销的路线已经成为整个行业的共识。
在PC广告越来越贵的今天，苏泊尔线上商城利用手畅移动广告平台的精准定向和传播能力，在五一劳动节之际，向全国各地的移动端设备投放广告。仅仅是一次活动促销，却给苏泊尔线上商城带来了惊人的效果：超过3000万的广告曝光，60多万次的点击以及超出预期的销量。从性价比上来讲，在手畅移动端投放广告的效果已经完全超过了PC端。
苏泊尔营销部门试水移动广告DSP的一小步，却传达出了一个明显的信号：传统企业必须要迎合时代潮流，拥抱移动互联网进行企业转型。
而这次的手畅，则成为了线上移动端导流的超级入口。要成为线上导流的超级入口，就必须先找到大数据的支撑，这背后需要一整套成熟而有效的流量转换模式。那么，手畅究竟是怎样为苏泊尔进行移动精准营销的呢？
一、要有足够的大数据和渠道做支撑
据了解，手畅每天有大约10亿的广告流量，这些流量分别来自于手畅广告平台下的10万个APP和20万个手机网站联盟；其次便是基于微博、微信等社交媒体的传播流量。据笔者了解的移动广告行业，手畅占据了国内80%的优质流量渠道，而剩下的那20%的渠道在流量的贡献上可以忽略不计。
最多人关心的一个问题是，手畅的大数据库到底有多精准？
手畅大数据库的精准投放主要基于两个方面：消费者的“行为属性”数据和消费者“人群基本属性”。
所谓的“行为属性”数据，主要包括消费者的广告点击行为、付费行为、网站注册与浏览行为等；而所谓的“人群基本属性”数据，其实就是对用户群进行基本属性的细化分类，比如可以按照性别、年龄、地域、消费能力、用户兴趣图谱等。
二、在海量媒体的基础上，利用大数据的精准优化，才能实现曝光和转换。
在苏泊尔第一轮的广告投放后，手畅根据数据分析结果发现，投放之前的用户属性和经过移动广告投放后手畅大数据分析出的广告受众有些偏差。
原本按照苏泊尔市场人员提供的受众消费者属性是在一二线城市、年龄在22-40岁的女性，爱好时尚和购物，行为上讲，喜欢美食分享和生活服务类的媒体。但经过第一轮的广告投放后发现，三四线城市的年轻女性反而是苏泊尔产品的另一大消费主力。换句话说，如果手畅移动广告平台对第一轮的投放结果进行进一步优化，广告效果将会是之前广告投放的2倍。
三、在复杂的大数据算法，也要有人性化的简单操作和数据的可视性
笔者在手畅产品经理的帮助下，亲自体验了一下手畅移动广告平台的投放过程。这是一个全自助的投放流程，并没有复杂的技术术语，笔者在上传自己的广告宣传图片之后，通过点选投放位置、用户性别、年龄段、兴趣爱好、预算等几个选项，系统会智能的配上相匹配的媒体资源，即可完成一次最简单的广告推送。
除了流程和操作简单，平台最大的特点就是数据图表一切都很透明。在后台里可以查看广告用户使用最多的手机媒体是哪些，投放广告的素材、关键词哪个效果最好等等，一目了然。
广告界还有一句名言：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道哪里浪费了”。这样的情况在基于大数据的效果营销时代将得以改观，手畅的后台提供了从曝光、点击、花费等全环节的详尽数据，每一分钱的花销基本都是可视与可控的。
据了解，苏泊尔电器已从试水移动营销的心态转入真正的推广，下一步就是不断复制与优化，逐步进行线上的导流，以实现移动广告投放效果的最大化，这才是大数据的真正魅力。
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【手畅移动互联网分析】：移动互联网营销探索者，站在移动互联网最前沿，分享最新的移动互联网资讯和最新玩法，微信公众号：【wemobils】(长按可复制，微信搜索即可)
