如何站上网络技术风口的简单介绍

qiaoqingyi 05-14 113

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　　上周日，MEETUP第四期【站在互联网风口做传播】和大家如期见面。

　　很多朋友都在问不在北京怎么办，我们答应了大家会有活动总结，这不，就是这篇了！想要的朋友赶快领走！

　　应PITCHINA之邀，O2LAB新鲜空气创意传播的创始人David来到了现场，分享帮助ofo小黄车和优信二手车等互联网品牌打造品牌传播的案例，聊聊如何才能在互联网风口做传播。

　　ofo小黄车品牌传播战役

　　从2016年10月11日，ofo宣布获得新一轮1.3亿美元融资；2016年10月13日，摩拜宣布获得2亿美元C+轮融资。共享单车硝烟正式燃起。

　　ofo小黄车品牌打造第一阶段：品牌知名度教育市场

　　2016年11月，新鲜空气在两三周的时间里，迅速、高效、高品质地为ofo小黄车打造了第一个广告战役，并推出了一系列电视广告及平面广告，甚至是在竞争对手摩拜的“老家”上海打出了传播战役的第一炮。

　　因为共享单车的市场初期阶段，在这个阶段的广告中，ofo作为领先的品牌之一，广告更多是增加品牌知名度和转化用户的作用，因此在广告以早晨上班怕迟到、乘公交车太挤、开车太堵这三个典型的用户痛点场景，对比骑ofo共享单车的轻松惬意，来进行目标用户转化，并用略有魔性的“出门就骑ofo”和“黄的那个！”来突出ofo的品牌特征，强调产品的识别和颜色特征，达到提升和强化品牌知名度的目的。

　　除此之外，由于在2016年下半年共享单车刚刚大量进入市场，很多人都不知道这到底是什么，怎么用，所以ofo小黄车这一系列广告也是为了起到一个教育市场的作用，将小黄车场景化，告诉人们在什么时机、什么情景下可以选择骑小黄车。当然了，David也表示，不是每个品牌都可以做到教育市场，做不好就帮了其它竞争品牌，而小黄车作为这个品类中的领先者，是可以这样做的。

　　ofo小黄车品牌打造第二阶段：品牌差异化品牌偏好

　　2017年初，共享单车在全国主要城市已经快速普及，并形成了明显领先优势的第一阵营两大品牌。 ofo小黄车品牌升级，迅速进入品牌传播的新阶段——建立与主要竞争对手的品牌差异化，并强化品牌偏好。新鲜空气提出“轻出行，轻时尚”的品牌传播方向，并根据ofo小黄车的品牌DNA“轻”和“黄”，进行了新一波品牌传播的创意，也就是鹿晗代言ofo小黄车的广告片。

　　2017年5月初，小黄车正式签约鹿晗代言小黄车。为什么是鹿晗？

　　ofo小黄车决定选择鹿晗作为形象代言人的原因不仅仅是鹿晗粉丝团的应援色和小黄车一致，更大的原因是鹿晗不同于其他偶像，其青春、活力、温暖的个人形象色调更契合小黄车“轻松、活力”的品牌DNA。

　　对于选择代言人，David也表示，在业内有一句话：想要卖货好，五人签的早。这五个最具代言价值的人是鹿晗、吴亦凡、TFboys，没错，TFboys占了三个人。如果你花费一笔不少的费用请了一个不太那么知名的代言人，还不如多花点钱直接请最火的那几个，因为你可能花的钱不少，但最后那些不太知名的代言人并不能带来很好的收益。

　　优信二手车，从品牌策略到品牌整合营销传播

　　2015年1月开始，新鲜空气为优信二手车制定品牌策略及品牌形象创意传播方案。

　　品牌第一阶段传播诉求：不管买什么，买辆放心的

　　2015年7月，十一明星代言优信二手车品牌形象广告大片《买辆放心的》及全媒体广告在全国上线。核心诉求明确，旨在改善互联网二手车面对的最大挑战：传统二手车市场严重不规范给用户留下的不信任感。

　　品牌第二阶段制造影响力：鬼畜视频事件营销传播战役打响

　　优信二手车《中国好声音》巅峰决赛事件营销，除了巨额广告费引发关注，还有一改传统的鬼畜TVC，引爆了全国刷屏级话题传播事件，一夜之间在全国建立了品牌知名度。短短几个月，帮助优信二手车迅速成为行业领导品牌。在新鲜空气打造之下，优信二手车作为一个全新的品牌，其品牌传播入选当年营销传播行业权威媒体盘点的“年度十大出位品牌”和“年度十大争议广告”两大项，并赢得艾菲奖等多个实效创意奖项。

　　移动互联时代为何大传播变得更重要

　　在互联网时代下，新品牌成长速度是传统时代几倍甚至几十倍。新兴的互联网品牌：

　　1.需要更大范围的传播，覆盖更广的人群

　　2.需要传统主流媒体对品牌的背书

　　David也和我们分享他对于建立互联网品牌传播的几个观点：

　　1.用创意为飞速成长的品牌赋能，清晰有效地传达品牌（产品）的诉求是关键。

　　2.比起在营销圈刷屏，在真正市场上刷脸更重要。

　　除此之外，David还分享了他们为广告片创造的7.5秒时长理论。7.5秒不仅更能将广告信息讲清楚，而且在传播上更有灵活性也更能发挥创意的价值，两个7.5秒的广告放在一起就是15秒的广告片，完全可以在电视上播放。

David分享部分就是这样了，

我们接下来还会推出更多MEETUP活动，请大家持续关注~

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