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纵观近十年来高收视电视剧，可以发现：现代剧式微，古装剧当红；原创剧稀缺，IP改编剧受宠；湖南卫视成为“爆款”制造机；得女性观众者得天下。
文 | 任珊
来源 | 文创资讯
这段时间最火的电视剧，莫过于《人民的名义》了。4月28日，《人民的名义》的实时收视峰值破7，创造了近十年国内电视剧史最高纪录。
近些年，古装剧几乎占据了电视荧屏的“半壁江山”。现实题材《人民的名义》横空出世，一扫去年国产剧收视平平的阴霾。现代题材剧会取代古装剧，成为下一个“荧屏霸主”吗？本文总结了十年来平均收视率破2的电视剧，借此一窥中国观众观剧品味的演变。
纵观17部热播剧，中国观众的品味变了？
还记得十年前的热播剧吗？《奋斗》、《新上海滩》、《甜蜜蜜》、《又见一帘幽梦》……不少热门电视剧都选在这一年播出。不过，或许你猜不到2017年之前的剧王是哪部——翻拍自韩剧的《回家的诱惑》。这部电视剧的平均收视率高达3.5%，收视份额高达17.29%。
从《回家的诱惑》到《人民的名义》，中国观众的观剧口味在不断发生变化，电视荧屏上的“剧王”也数易其主。公开数据显示，近十年来，平均收视率超过2%的共有17部。其中有14部内地剧，1部台剧和2部韩剧。纵观这17部电视剧，可以发现四个现象——
1、现代剧式微，古装剧当红
从表格中可以看出，2011年之前，收视率破2的热播剧都是现代题材剧。以《回家的诱惑》为代表的韩式言情剧，以《又见一帘幽梦》为代表的琼瑶剧，以《绿光森林》为代表的青春偶像剧，以《乡村爱情交响曲》为代表的乡土剧，都是深受观众喜爱的电视剧类型。
2011年之后，古装剧开始呈现霸屏趋势。近十年来，平均收视率最高的五部电视剧中，除了《回家的诱惑》，其他四部都是古装剧——《武媚娘传奇》、《芈月传》、《宫锁心玉》和《宫锁珠帘》。
古装剧为何会取代现代剧，成为“收视一霸”呢？答案很简单，是“榜样的力量”。2011年，《宫锁珠帘》、《步步惊心》先后开播，首开穿越剧先河。2012年，《甄嬛传》首轮上星播出，成为内地宫斗剧的鼻祖。三部古装剧的热播，掀起了古装剧的创作热潮。
直到今年，古装剧的热潮也没有完全退去。从去年到今年，热播的电视剧大部分都是古装剧，从《锦绣未央》、《孤芳不自赏》到《三生三世十里桃花》无一例外。
不过，古装剧的收视率已经呈现出明显的下滑态势。2016年，平均收视率破2的古装剧，只有跨年剧《芈月传》一部。网络播放量破百亿的《三生三世》和《孤芳不自赏》，平均收视率都没有超过2%。除了台网分流的因素，观众对古装剧的“狂轰滥炸”感到腻味，也是一大原因。
最近一段时间，《人民的名义》横空出世，成为了电视观众的新宠，也成为十年来收视新剧王。不过，《人民的名义》的走红，是因为反腐剧情的大尺度，这种成功很难被同类剧集复制。该剧能否带动现代题材剧“回春”，目前还是个未知数。
2、原创剧稀缺，IP改编剧受宠
上榜的14部内地剧中，IP剧和翻拍剧占据了大半壁江山。其中，《回家的诱惑》、《百万新娘之爱无悔》、《又见一帘幽梦》、《一起来看流星雨》属于翻拍剧，《武媚娘传奇》、《芈月传》、《花千骨》、《亲爱的翻译官》则属于IP剧。
仅剩的六部原创剧中，也少有口碑收视双丰收的佳作。《乡村爱情交响曲》受众甚广，但口碑平平。于正编剧的《宫锁心玉》和《宫锁珠帘》，被网友吐槽为“天雷滚滚”。《战旗》和《与狼共舞》虽然收视表现不错，话题度和影响力却远远不足。唯一在豆瓣上拿下7分的《咱们结婚吧》，影响力也很难跟《芈月传》等IP剧比肩。
这显然反映出了国内电视剧市场的现状——IP剧、改编剧霸屏，原创剧寥寥无几。资本涌入影视圈后，传统的剧本创作已经无法满足资本的需求，符合“短平快”创作要求的IP剧和翻拍剧，成为了影视圈的新宠。尤其在近几年，电视荧屏几乎被IP剧承包，其中自然会涌现很多高收视的作品。
3、湖南卫视成为“爆款”制造机
在这17部电视剧中，13部“爆款”都是在湖南卫视播出的。正在热播的《人民的名义》，播出平台同样也是湖南卫视。十年来，多达13部高收视电视剧都在湖南卫视首播，这是为什么呢？
答案很简单，是因为湖南台“有钱任性”，买得起独播剧。《武媚娘传奇》、《花千骨》，乃至热播的《人民的名义》等剧，都是在湖南卫视斥资抢下的独播剧。一部热播剧只在一家电视台播出，收视表现自然会更加好看。
在2-4个平台同时播出的电视剧，收视率就没有那么可观了。2015年之前，国内一直沿用“一剧四星”模式。也就是一部电视剧，在四家卫视同时播出。宫斗剧鼻祖《甄嬛传》，当年因为同时在两家卫视播出，收视被分流了，平均收视率才没有破2。
2015年后，国内开始实行“一剧两星”模式。一部电视剧，黄金时段最多在两家卫视播出。去年年初热播的《芈月传》，今年热播的《三生三世十里桃花》，都是在两家卫视的黄金时段同时播出，影响到了单个平台的收视表现。相较之下，坚持独播战略的湖南卫视，更容易交出一份高收视的成绩单。
4、得女性观众者得天下
近十年来，收视率破2的电视剧中，大部分都是女性观众爱看的。17部热播剧中，只有抗日剧《战旗》和谍战剧《与狼共舞》，是男性观众爱看的类型。剩下的15部电视剧，大致可以分为三类——狗血悬浮剧、青春偶像剧和古装偶像剧，都是女性观众爱看的类型。
以《回家的诱惑》为例。这部电视剧翻拍自韩剧《妻子的诱惑》，讲述的是女主角遭遇丈夫和闺蜜背叛后，改头换面进行复仇的故事。这类剧集被称为“悬浮剧”，剧情不接地气，也不讲逻辑，充满了豪门恩怨、婆媳冲突、多角恋情、复仇背叛等狗血情节。《百万新娘之爱无悔》和《天使的诱惑》也属于这种类型。
“悬浮剧”虽然狗血，却恰好满足了人们逃避现实的需求，深受女性观众的喜爱。同样因为“造梦”而受到女性观众青睐的还有青春偶像剧。以《绿光森林》和《一起来看流星雨》为代表的青春偶像剧，同样跻身到了收视榜单之中。《亲爱的翻译官》虽然披着职场剧的外衣，实际上也是一部偶像剧。
现代剧看腻了，还有古装剧来为女性造梦。纵观十年来收视率最高的几部古装剧，都逃不开谈情说爱的套路。无论是《武媚娘传奇》、《芈月传》还是《花千骨》，在女主角成长过程中总会安排几个对她忠心不渝的男人，仿佛只有这样才能吸引到女性观众。
收视率高的电视剧大部分都是女性爱看的，这是为什么呢？原来，电视剧观众以女性观众居多。有调查显示，电视剧女性受众比例已超过60%，而且这个数字还在继续增长。如今的电视剧市场，可以说是得女性观众得天下。热播剧中大多都是女性爱看的电视剧，也就不那么令人意外了。
收视率是评价电视剧的唯一标准吗？
提到对电视剧的评价标准，人们首先想到的一定是收视率。然而，一部电视剧好不好看，收视率真的能够作为衡量标准吗？
纵观十年来的高收视电视剧，你会发现一个问题，很多高收视的电视剧不但没有好口碑，甚至是充满争议的。在豆瓣上，《回家的诱惑》、《武媚娘传奇》、《芈月传》等10部电视剧的评分都不到及格线，评分最低的《百万新娘之爱无悔》甚至只得到了3.3分。
别说豆瓣网友要求太高，这些电视剧的确各有各的雷人之处。《回家的诱惑》充满了多角恋情、背叛复仇等狗血情节。《武媚娘传奇》和《芈月传》号称是女强剧，最终却呈现出了玛丽苏言情剧的效果。《亲爱的翻译官》常识性错误频出，《一起来看流星雨》的雷人台词满满。相较之下，只有《咱们结婚吧》等区区几部作品算是口碑收视双收。
收视率高的不一定是佳作，收视率低的影视剧中反而有不少“遗珠”。2007年，《大明王朝1566》在湖南卫视首播，收视率一直没超过0.5%。如今，该剧却被网友称为“神作”，豆瓣评分高达9.6分。2015年的口碑剧《琅琊榜》，开播后收视率一直在0.5%左右徘徊，直到剧集播出大半，才逆袭称为卫视收视冠军。
高口碑的电视剧收视低，低口碑的电视剧却有高收视。笔者认为，这种收视口碑倒挂现象的出现，主要有以下三个原因。
电视观众以女性观众居多。近几年，能为女性“造梦”的电视剧，往往会收获更高的收视。《回家的诱惑》、《武媚娘传奇》等剧，正因为满足了女性的心理需求，受到了观众的喜爱。而以男性观众为主要受众的电视剧，更容易遭遇收视“滑铁卢”。实际上，这类电视剧专注于“造梦”，完美的人设，狗血的桥段影响了剧集品质，很难成为经典之作。
台网分流趋势明显。随着移动互联网的发展，台网分流的趋势已经十分明显。如今，年轻观众更倾向于在视频网站上追剧。一度收视率落后的《琅琊榜》，在互联网上有很多拥泵。《三生三世十里桃花》收视率没有破3，网播量却创下了300亿的佳绩。可见，仅看收视率已经很难反映出一部剧的火爆程度了。
收视率造假屡禁不止。据中南影业CEO刘春爆料，电视剧收视率的标价已攀升至每集30万至50万元。为了争取更多的广告资源，有的电视台会逼迫制作机构购买收视率。这种“制造收视”的行为，极大地扰乱了行业秩序，也难以反映出电视剧的真实质量。
二十年前，《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》等经典电视剧，全都收获了超高的收视和口碑。其中，《西游记》甚至造就了89.4%的收视神话。如今，收视率已经很难成为电视剧品质的评价标准。评价一部电视剧，还得从收视率、口碑、话题度和影响力等多个方面去考量。
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