年关将至，又到了影视人细数一年征战战果的时节。
回顾刚刚过去的2016，市场上的“IP热”持续发酵，号称大制作的几部玄幻剧却在暑期档屡屡遭遇滑铁卢，也并未出现一部能与2015年《芈月传》的破3高收视相抗衡的作品。但是，就在电视台频遭唱衰之时，视频网站作为平台方中的“新晋玩家”，成为了资本与观众热捧的对象。
我们先简单列举几个数据，以主演片酬极高而备受瞩目的《如懿传》，网络版权单集900万创新高；有数据统计，2016年全网电视剧视频总点击量突破4000亿；爱奇艺增值服务事业部副总经理葛旭峰预测，2017年中国网络大电影市场规模将超30亿；而网剧方面，从剧目质量、点击量到话题热度，相较2015都有了质的飞跃。
至此我们不难看出，视频网站在影视作品的竞争中扮演着越来越重要的地位。那么，是什么基础奠定了视频网站作为平台方如今的地位呢？答案是唯一的，那就是用户。
用户价值的全面升级
近日，第一财经联合优酷发布了一篇名为《2016中国大文娱产业升级报告》的文章，内容直指如今用户价值的全面升级。互联网深入在生活里，让观众不再只是一个“看客”——他们通过点赞、评论、弹幕、投票等等方式更大程度地参与到视频中，甚至为视频的内容创造提供着灵感。
这份报告还显示，接近100%的用户有将视频推荐给朋友或转发到社交平台的行为。可见，能创造出流行文化的优质内容，用户会自发成为推手，从而引发全民传播的自来水效应。因此，在每一个用户都成为巨大传播源的时代，内容能否制造流行文化，并以此触动用户的二次传播，决定着视频平台在全民话题语境中的强弱。
所以，文章最后的落脚点又回到了那句老生常谈，如今用户为优质内容付费的意愿逐渐增强，要具备爆款的持续打造能力，才在竞争中立于不败之地。也就是我们常说的“内容为王”。
准确定位用户，成为网大赢家
从娱影智库12月27日发布的视频网站网络大电影播放表现周报来看，在2016年第52周（12月19日~25日），乐视视频以2.76亿的总点击量力压视频网站龙头爱奇艺，仅次于3.53亿的腾讯视频位居第二。
从娱影智库公布的当周TOP10影片中，有4部来自乐视视频。值得一提的，是这四部网络大电影：《情迷冯家屯》上、下，《新僵尸叔叔》以及《桃花源战纪2》，出品方均为康曦影业。
康曦影业网络大电影取得的成功绝非偶然。早在2016年的中秋小长假，《情迷冯家屯》作为康曦影业传统影视公司的首部网大作品，上线乐视视频。这一部没有没有大咖助阵、没有胡乱开的脑洞、没有色情元素的农村题材喜剧上线不到一周点击量已突破千万。而紧随《情迷冯家屯》上线的《桃花源战纪》，上线第一天就取得了点击量破千万的好成绩。
再看娱影智库对这份周报榜单的分析，《情迷冯家屯(下)》于12月13日在乐视独播上线12月25日，两周不到的时间里累积了5297万播放量。该片当周的播放量与前一周相比，出现了成倍的增长，从播放量TOP10榜单第2名的位置升至第1名。并且，《情迷冯家屯》下部的上线带动了上部点击量的增长，《情迷冯家屯》上部甚至在12月24日当天登上了日播放量的首位，累计播放量位列周榜第五名。
娱影智库评价道：《情迷冯家屯》系列影片具有浓浓的东北喜剧特色和强烈的地域色彩。其在乐视视频火热播出之后，可能会调动东北地区观影用户的活跃性。
同样作为衔接上部的作品《桃花源战纪2》，上线一个月依然跻身TOP10的第四位，这部“美少女打丧尸”的网大作品，以搞笑惊悚和鬼马高颜值的二次元设定俘获了观众，更赋予了丧尸体能、情感和智慧的设定，让人眼前一亮——这样的作品目标人群也十分明显，直指当下的年轻人群体。
而《新僵尸叔叔》则是一部以僵尸题材的恐怖电影。《新僵尸叔叔》承接了《僵尸叔叔》的剧情，融合了香港僵尸片的经典桥段，并且加入了感情戏和无厘头的喜剧风格，对香港僵尸片爱好者而言，亦可算是投其所好。
更可贵的是，榜单中第六位的《熟悉的陌生人》与《不可思议学园》同样也是康曦影业出品的网大作品，这样斐然的成绩说康曦影业是网大赢家也不为过。之所以能在这样的榜单中占据半壁江山，我们必须承认，康曦影业的每部网大作品都有明确的目标人群，通过准确定位来吸引观众，再通过内容与品质两手抓打造出优秀作品，得到观众认可也就不是一件奇怪的事情了。
内容为王、品质为本，起航2017
平台方渴求优质的内容，作为影视公司自然也在从优质内容出发，寻求创新和突破。
除却已经上线并获得成功的网络大电影作品，康曦影业今年在电视剧方面的投入也同样值得关注。据康曦影业董事长、知名导演王小康导演透露，由康曦影业制作的电视剧，根据项目特点，将有“超级IP”、“青春派”、“中国战神”和“国家精品工程”四大系列的定位。
极具国际范儿的超级IP文艺电视剧《八月未央》、安妮宝贝热门文学IP《彼岸花》早已在网络引发热议。剧版《八月未央》已圆满杀青——这部由Rain、宋茜担纲主演，导演王小康、美术指导黄志鸿、音乐总监张靓颖、音乐指导赵英俊强强联手的作品，经过温哥华、苏州、上海多地拍摄，集结电影级制作团队、以4K摄像机全程拍摄，势要以电影规格打造电视剧，以“精品化”树立业内电视剧作品新标杆。
而充满青春活力看点的“青春派”系列也是王小康导演重点推荐的，“我希望能够给青年学生观众制作更多校园剧，郑秀晶、邓伦主演的青春派系列剧集《毕业季》是一部具有时代意义的作品，《狐狸的夏天》由当红的演员谭松韵、姜潮领衔主演，演绎一段浪漫而充满趣事的爱情故事；另外一部《谁的青春不叛逆》将于明年二月份开机，由于朦胧和毛晓彤领衔主演。”
与“青春派“系列不同，康曦影业推出的“中国战神系列”作品以彰显传奇故事、弘扬传统价值观为主，“我们希望能够做出表现中国核心价值观的魔幻剧，《战神杨戬》、《哪吒伏龙记》、《红孩儿降魔传》这三部在中国人心中都是耳熟能详的故事，但却从未有在影视作品中表现过。从各方面市场价值来看，都非常值得拍摄出来呈现给观众，我们也会集中突出特效制作，以求在特效上可以比拼美国好莱坞效果。”
为打造传承中华文化、融合民族文化的精品剧作，北京市宣传部、北京市民族事务委员会、北京市文学艺术界联合会、北京电影家协会以及北京博纳时代影视传媒中心、康曦影业将重磅推出大型史诗电视连续剧《宣武门》。导演王小康将亲自执导此剧，并邀请到了众多实力派老戏骨、著名回族演员、当红小鲜肉共同演绎，高配置演员阵容众星云集，可谓剧版《建国大业》。
“内容为王”在影视行业早已不是一个新鲜的词汇，而只有真正读懂用户，把握住用户的需求，“内容为王”才能真正成立。在行业风气浮躁的当下，康曦影业脚踏实地，用实际行动实践着这句话。2017年即将与观众见面的来自康曦影业的作品，值得我们拭目以待。
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