深度网络技术(深度网络设计)

qiaoqingyi 02-04 111

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　　作者：郭宇洋为iCDO独家撰稿

　　本文版权为作者郭宇洋所有，未经作者许可，禁止转发。

　　主编前言：

　　Deeplink，简单讲，就是你在手机上点击一个链接之后，可以直接链接到app内部的某个页面，而不是app正常打开时显示的首页。不似web，一个链接就可以直接打开web的内页，app的内页打开，必须用到deeplink技术。什么是deeplink技术？如何实现的？郭宇洋的这篇文章有非常轻松易懂的说明，并且还提供了相当不错的参考资料。

　　一、Deeplink

　　1、技术

　　2、标准生态

　　二、Deeplink与在线展示广告（移动端）

　　一.Deeplink

　　1.技术

　　先点题，这里面核心的技术就是：URL SCHEMES。不论是IOS还是Android。

　　APP1与APP2之间，在技术上，如何完成横向调用，通过下面这个逻辑关系图进行说明：

　　假如要从APP-F调用APP-T

　　1）APP-T要进行自定义scheme的配置（iOS是info文件，Android是activity），并进行参数处理的coding。

　　2）APP-F进行调用，首先判断设备是否安装APP-T。

　　3）如果未安装，则跳转到APP-T的web版应用（假设他提供web版）或者是跳转到AppStore等应用市场进行下载。

　　4）如果已安装，则调用APP-T配置好的URL SCHEME，直接打开APP-T的相关界面。

　　【插播-简单介绍一下URL SCHEMES】

　　URL Schemes 有两个单词：

　　URL，我们都很清楚，https://www.apple.com 就是个 URL，也叫它链接或网址；Schemes，表示的是一个 URL 中的一个位置——最初始的位置，即 ://之前的那段字符。比如 https://www.apple.com 这个网址的 Schemes 是 http。

　　我们可以像定位一个网页一样，用一种特殊的 URL 来定位一个应用甚至应用里某个具体的功能。而定位这个应用的，就应该这个应用的 URL 的 Schemes 部分，也就是开头儿那部分。但是需要注意的是应用的URL Schemes 并不唯一，也就是说一个应用可以“起多个名“，不同应用的URL Schemes也可能因为名字一样发生冲突。

　　iOS系统级应用，有一些已经定义了URL Schemes，比如短信是 sms:、

　　通话是tel:、iBooks是ibooks:，在定义自己APP的URL Schemes的时候要避免跟系统应用名称一样。

　　与URL一样，URL Schemes也可以通过传参打开特定的APP界面。

　　URL：https://images.google.com/images?q=关键字

　　URL Schemes：weixin://dl/moments（打开微信朋友圈）

　　所以，这一段总结一下。

　　1） APP要想被其他APP直接打开，自身得支持，让自己具备被人打开的能力。（URL Schemes）

　　2） APP要想打开其他的APP，自身也得支持。（判断设备是否安装、各种跳转的处理）

　　1、标准生态

　　URL Schemes从技术虽然可以解决这个问题，但是，仍有诸多问题，以下列举几个

　　1）跨平台，不同系统间的无缝链接

　　2）数据传输标准

　　3） URL Schemes命名规范

　　4）传参与解析标准

　　举几个例子，比如跨平台，假如手机里收到好友分享的一些URL Schemes链接，但是你们俩不是一个平台，那就会出现一些想不到的问题。如下图：短信形式发送的淘宝APP的链接，我是安装手机，我是打开还是打开还是打开呢。

　　再比如，URL Schemes的命名，现在世界范围内，千奇百怪。

　　· Coursera 的 URL 是：coursera-mobile:

　　· Duet 这款游戏的 URL 是：x-kumo-duet:

　　· Monument 这款游戏的 URL 是：fb690517270143345:

　　· Feedly 的 URL 是：fb129765800430121:

　　· 扇贝新闻的 URL 是：wx95962d02b9c3e2f7:

　　所以这一段小结一下。

　　Deeplink从宏观角度，需要有业界统一标准与规范，才有可能形成一定的气候。

　　目前一些巨头都推出自己的标准，在拓展自己的标准，有人用的标准才是真标准，这就带出了另一个概念——生态。

　　在统一的标准下，只有当APP接入到一定的量级，形成一个生态，我们畅想的那种APP间无缝衔接的场景才会真正实现。

　　【插播-巨头的标准】

　　Facebook：App Links

　　Twitter：Card

　　Google：INDEXING

　　除了巨头以外，还有一些公司也在做一些API、sdk：DEEPLINK.ME、BRANCH METRICS、URX、QUIXEY，还有国内的“应用链“公司。

　　Fb没有操作系统，是想借AppLinks截胡，据说已经有10亿的deeplink接入。

　　也有一个这样的行业联盟：https://mobiledeeplinking.org/

　　国内比如bat也在布局这方面的应用。

　　三个参考阅读：

　　1|https://mashable.com/2014/04/30/facebook-app-links/?utm_campaign=Mash-Prod-RSS-Feedburner-All-Partialutm_cid=Mash-Prod-RSS-Feedburner-All-Partialutm_medium=feedutm_source=feedlyutm_reader=feedly#O5e1nlKn.iq4

　　2|https://marketingland.com/facebooks-applinks-hit-1-billion-deep-links-adds-back-button-previous-app-88751

　　3|https://36kr.com/p/212554.html

　　二、Deeplink与在线展示广告（移动端）

　　聚焦到deeplink技术在移动端展示广告上的应用，目前从爆出来的新闻看，品友互动已经在投了。

　　https://tech.china.com/data/11022462/20150818/20220217.html

　　应该来讲，deeplink技术比较适用于独立电商、金融理财APP，一方面这类APP的广告内容可以是平台的商品（产品），链接后直接进入相关商品（产品）的详情页，另一方面，这类APP在打开后是会产生后续的交易行为。

　　其他类型的APP，比如工具类（地图、天气等）、游戏类、读书类等相对来讲则不是特别的适用。

　　复习一下上文总结的几个情况：

　　1） APP要想被其他APP直接打开，自身得支持，让自己具备被人打开的能力。（URL Schemes）

　　2） APP要想打开其他的APP，自身也得支持。（判断设备是否安装、各种跳转的处理）

　　3） Deeplink从宏观角度，需要有业界统一标准与规范，才有可能形成一定的气候。

　　4）在统一的标准下，只有当APP接入到一定的量级，形成一个生态，我们畅想的那种APP间无缝衔接的场景才会真正实现。

　　Deeplink在移动端展示广告上的应用势必也深深的受这个大环境的影响。然而事情还是得做，在这种大环境下，如何做广告，通过下图来说明。

　　说明，从下到上，分别是：

　　1）有一个基础，广告主的APP需要支持，投放前谈好，各种跳转的处理。

　　2）按平台进行定投，解决跨平台问题，避免流量和曝光的浪费。

　　3）将广告主app的url scheme地址、未安装跳转地址传给adx（未安装跳转有三种情况，1是打开wap网页，这种不区分Android和iOS，统一是一个landing page的地址，2是Android的包名，用户跳转到Android推广的渠道应用市场。3是iOS推广，这里要用到appid）。

　　4）点击广告后，媒体端就开始通过js来做判断，完成各种逻辑的处理，jssdk一般是adx给到媒体，如果不用jssdk，媒体直接加了adx的系统sdk，也可以完成跳转逻辑的处理。

　　如下图，品友互动和苏宁云商，直接到商品详情页，后续只有加入购物车与支付两个转化流程，大大缩减了转化路径。

　　目前在几个比较大的adx平台比如广点通、tanx等都已经逐渐有一些媒体流量开始支持投放，作为一个不错的卖点，各个adx还是有动力在推进这件事。

　　附录：一些常用APP的URL Schemes

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