奥运来了，不谈金牌，我们还能聊些什么？MICE小编带你看看可口可乐如何通过五部曲诠释最具温情的奥运营销。
可口可乐里约奥运会营销主题：此刻是金
第一步：发布"此刻是金"奥运广告片，不谈金牌，谈温情
距离里约奥运会还有3个月的时候，最老牌赞助商之一的可口可乐率先发布奥运广告片"此刻是金"，不谈金牌谈感情，强调与重要的人度过的日子才是生命的"金"。
本片出现了张培萌、孙杨、郎平、朱婷四位国人耳熟能详的知名国家运动员。而呈现出的却是这些运动员不为人知的另一面，因为有严苛的训练，有队友的加油鼓励和家人在背后的默默支持，他们迎来最后的夺金时刻。黄金时刻不是因为奖牌，不是因为夺冠时的万千宠爱，而是因为这一刻凝聚了家人、朋友、老师、教练对你的支持和帮助，正是这些默默付出的汗水和背后注视的目光凝结成了最后的"黄金时刻"，让此刻是金。
第二步：发布广告姐妹篇《你为谁拼？》，讲述努力背后的故事
之后，可口可乐还发布了这款广告的姐妹篇《你为谁拼？》，这支短片以普通人为主角，有郎朗老师对郎朗鼓励的师生情，父亲支持打鼓女儿追求音乐梦想的父女情，片场默契搭配的同事情，以及老同学一道创业的旧日同窗情等。短短几个镜头，组成了数个感人真挚的故事。
两个短片讲述的都是努力背后的故事。可口可乐这次的奥运营销，一如既往打的温情牌，最有情怀的中国消费者当然很是受用，甚至有消费者说：看了可口可乐的广告，我一辈子都不再喝其他品牌的可乐。
可口可乐广告文案脚本-
《此刻是金》：金真的只是一块奖牌，还是某种更加珍贵的东西？金是当我们彼此支持的感动时刻，金是家人眼中骄傲的泪水，金是兄弟间一个加油的手势，金是粉丝不知疲倦的呐喊。无关成败和胜负，这些人才是我们拼尽一切的原因，这些时刻才是金！
《你为谁拼？》：在中国，每个人都很努力，但这努力里并不只有我们自己。
第三步：金牌点赞瓶用可乐瓶表达感恩
为配合"此刻是金"的奥运营销主题，可口可乐别出心裁的推出"金牌点赞瓶"，再次将个性标签的社交玩法上升到一个新的高度，在赋予奥运情怀的同时，引入时下大热的CP组合概念，并结合社交媒体上的流行热词，鼓励人们通过分享可口可乐，向激励自己前行的支持者们表达谢意，通过为他们点赞，加深彼此的情感交流。
第四步：联手QQ空间见证"此刻是金"最真实、最有温度的社交互动
在此次的奥运营销活动中，可口可乐还与国内最大的社交网络平台QQ空间展开合作，在QQ空间11周年倾情回顾之际，让6.4亿网民在11年间的社交分享中，回顾那些年，那些人带来的感动时刻，引发"此刻是金"的共鸣。可口可乐本次推广将重点放在每个普通人的努力背后那些默默给予支持和陪伴的家人、朋友、导师甚至陌生人身上，这与QQ空间多年来倡导的社交情感价值不谋而合。在QQ空间多年的内容沉淀里，正是每个普通用户情感关系链的不断发酵和积累，记录了人与人之间最真实、最有温度的社交互动。届时，每一个QQ空间的注册用户，只要扫描金牌点赞瓶的瓶身二维码，即可获得私属的"此刻是金"社交回顾报告。
第五步：可口可乐金色摩登罐12种称谓配搭8种赞美
在里约奥运会倒计时阶段，可口可乐将"此刻是金"奥运主题活动推向高潮，可口可乐金色摩登罐也将随着里约奥运会的开幕，正式上市，这也是7月份围绕奥运健儿推出的全新包装！随着漂亮的包装一同被推出的是围绕运动健儿的12种称谓配搭8种赞美（如超爱抖露的+金牌破记录狂），无形中为消费者平添感受奥运，分享奥运激情的全新表达方式，全民奥运激情一触即发！
每个人的记忆中，总有那么一句可口可乐广告语，它会在你畅饮之时浮现脑中，成为选择可口可乐的坚定理由，相比百事可乐，可口可乐少了些炫酷多了些温情。
其实，今年二季度可口可乐中国区销量下滑，又因为9批次进境产品质量不合格国家质量监督检验检疫总局被点名。我们期盼可口可乐正视这些问题，呼应这么温情的奥运营销，将可口可乐所传递的精神内涵一直延续下去。
本文由梅花网MICE搜集整理：
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