SEO前期最关键的工作就是关键词的选择，选择了正确的关键词就能在以后的SEO工作中省下不少事情，走对了大方向那么网站结构和网站内容方面就能确定基本的走向。
那么，选择关键词的基本原则是什么呢？
选择的关键词不能太宽泛
如果关键词太宽泛，竞争就很大，所花代价太高，搜索词意图不明确，转化率也将降低。
一般行业通称都是过于宽泛的词，比如“新闻”、“旅行”之类。把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了很大力气做上去了却发现转化率很低，得不偿失。
2、选择的关键词不能太特殊
选择的主关键词不能走向另一个极端。如果关键词太特殊太长，搜索次数将大幅度降低，甚至没有人搜索，不能作为网站的主关键词。
太特殊的关键词也包括公司名称、品牌名称、产品名称等。
所以说网站选择的主关键词，既不能太长也不能太短，而且太宽泛或太特殊都不行，需要从中找到一个平衡点。
3、要选择搜索次数多，竞争小的词
最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词，这样既保证了SEO代价最低，又保证流量最大。可惜的是现实不是这么理想的。大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词。
研究搜索次数比较直接、简单，百度指数提供了搜索次数数据。根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能高的词能够获得较高的排名，可以带来更多的流量。
4、选择的关键词要和内容相关
目标关键词必须与网站内容有相关性。SEO早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词，虽然也曾经能起到很好的作用，能带来不少流量。现在这样的做法早已过时。网站需要的不仅仅是流量，更应该是有效流量，可以带来订单的流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化，对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽，没有其他作用。
按照以上的原则选择出来的关键词，可以指导以后网站的工作方向。在选择关键词这项工作上必须多花一定的时间，才能事半功倍。
